在市场日趋成熟的背景下，奶粉企业的竞争愈演愈烈，如何完成品牌价值与市场销量的突围增长，是这个背景下奶粉企业的核心命题，同样也是伊利倍畅羊奶粉所面对的难题。对此，伊利倍畅再度携手尹正，围绕人群、场景、内容等方面进行深度运营，顺利完成伊利倍畅羊奶粉的C位出道。为消费者奉上了一场有趣好玩又超值的全新购物体验,掀起粉丝自发种草潮，实现营销裂变，进而带动品牌销量，完成品效合一。

在《披荆斩棘的哥哥》综艺大火背景下，尹正也顺利成为代表性IP明星。“高质量哥哥”的尹正，与“高质量羊奶粉”伊利倍畅的强强联合，成功在用户心智中将“倍畅”与“高质量”进行了强绑定。不仅通过尹正明星超话实现了粉丝的裂变传播，更为后续传播沉淀下关注人群。

在此基础上，伊利倍畅进一步打出营销组合拳，发布尹正京东直播看点长图，为后续直播预热，解锁各类花式玩法，将用户期待值拉满。直播当天，万人现场观看尹正“评测体验”伊利倍畅羊奶粉，在尹正综艺感十足的演绎下让产品深入人心。同时，在线连麦幸运观众，借助尹正IP的亲和力和吸引力，拉近品牌与用户沟通距离。最后，在与观众建立信任后，回归品牌产品，开启伊利倍畅羊奶粉快问快答环节，在线答疑解惑，让品牌进一步占据消费者心智。

在电商直播带货大行其道当下，场景化直播内容的突破和创新使得直播内容更加多元化，直播的形式也更加完善。但是直播间留存转化，最重要的还是要回归内容本身，除了带货以外，能够输出并沉淀更多有意义的内容在现阶段已经变得难能可贵。伊利倍畅利用创新直播模式，完成了用户购物体验的升级，明星超话、带货、抽奖、连麦、答疑，多重环节将明星IP的效益最大化发挥，实现了电商+明星IP+直播1+1+1>3的目标。

此外，伊利倍畅联动京东平台，共创「秒杀星时刻」营销活动，在京东站内打造#高质量生活计划#专题页，利用传播影响力余波，配合促销及抽奖手段，进一步聚焦产品力，实现内容与交易闭环的一站式路径，有效激发不同用户的购买欲望，更好地优化转化率，完成品牌口碑和生意的双重增长，打造电商出圈营销案例典范。